國務院力挺之下，電商經(jīng)濟終于迎來政策蜜月期。5月7日晚，國務院發(fā)文肯定電子商務對創(chuàng)造消費新需求、促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型重要作用;提出在金融服務、稅收優(yōu)惠、物流設施等多方面大力支持電子商務發(fā)展;鼓勵有條件的大型零售企業(yè)開辦網(wǎng)上商城、推動各類*市場建設網(wǎng)上市場、鼓勵跨境電商發(fā)展。而電子商務的創(chuàng)新，不僅推動商業(yè)形態(tài)的發(fā)展，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領域亦形成變革性沖擊。從上游到下游，被電商時代裹挾的產(chǎn)業(yè)公司，面臨著如何利用新工具打開新增盈利點的考驗。

    鼓勵電商經(jīng)濟適合中國經(jīng)濟目前面臨的企業(yè)數(shù)量龐大、產(chǎn)能過剩等挑戰(zhàn)。產(chǎn)能過剩不一定代表產(chǎn)能落后，或也因消費力不足導致企業(yè)賺不到錢。電商不僅豐富百姓購物選擇，拉動消費，亦是找到中國擺脫經(jīng)濟下行的重要支撐點。

    ——復旦大學經(jīng)濟學院副院長孫立堅

    金融扶持、鼓勵境內(nèi)上市、對物流建設提出指導意見、研究跨境電商等等，5月7日，國務院明文下發(fā)的《大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》（以下簡稱“意見”），不僅將中國電商發(fā)展目前所涉問題一一涵蓋，還將電商發(fā)展推至國家重視并鼓勵達到新高度的地位。

5月8日，接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪的數(shù)家企業(yè)相關人士均對國家該項政策表示支持，也對結(jié)合自身企業(yè)特性發(fā)展何種形式電商具有清晰思路與未來構圖。

    國家的構想是，到2020年，中國建成統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠的電子商務大市場。而企業(yè)的期望則在于實打?qū)嵶プ“l(fā)展機遇的同時，“政策能落實”。

    實打?qū)嵶鲭娚?/p>

    此次國家電商八條政策的推出，無論對純粹電商企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，都是一劑強心針。

    在國家構想中，5年后，電商與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，成為促進創(chuàng)業(yè)、穩(wěn)定就業(yè)、改善民生服務的重要平臺，對工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展起到關鍵性作用。

    從產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，有別于阿里巴巴、京東商城這些攜帶天然互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)，傳統(tǒng)零售企業(yè)做電商可謂經(jīng)歷猶豫下注到不再徘徊、再到背負壓力也篤信前行的歷程。

    除國家政策為企業(yè)發(fā)展電商保駕護航，傳統(tǒng)零售企業(yè)自身經(jīng)過一段時間摸索也已對電商有較為清晰的思路，多數(shù)看法是線上與線下并重，將電商作為實體店業(yè)務的一個渠道補充發(fā)展，而不再像過去一樣保守地只做實體店。

    像蘇寧云商（002024），起家于南京空調(diào)店，深耕傳統(tǒng)零售多年，跟隨互聯(lián)網(wǎng)潮流轉(zhuǎn)型做“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”后，不變的核心仍然是零售商。

    此次《意見》中提及的推廣金融服務新工具、完善物流基礎設施、推動電商走出去等，蘇寧云商均已布局。5月8日，蘇寧云商內(nèi)部人士對21世紀經(jīng)濟報道記者介紹，蘇寧易購服務站加蘇寧物流可以對農(nóng)產(chǎn)品眾籌提供支持，蘇寧還協(xié)助一些地方政府加強電商實用性培訓，培育電商示范村，并在今年到三四級縣鎮(zhèn)及農(nóng)村市場開設1500家蘇寧易購服務站，未來5年，預計全國開設10000家服務站。

    《意見》第六條強調(diào)要提升對外開放水平。首先是加強電商國際合作，其次是提升跨境電商通關效率，*后再度強調(diào)推動電商走出去。三大段內(nèi)容，重點指國家各個部門將竭力在銀行貸款支持、業(yè)務辦理渠道等方面給予企業(yè)更多便捷。而企業(yè)早已嗅到跨境電商的必要性，比如蘇寧早已于2014年7月成立跨境電商項目組，當年12月“蘇寧海外購”頻道正式上線。《意見》推出同一天，蘇寧“全球閃購”應運而生。相較傳統(tǒng)海淘網(wǎng)站提供的服務，上述蘇寧內(nèi)部人士表示，現(xiàn)如今海外購均為海外直供，在國內(nèi)保稅區(qū)備貨配送*快僅三天。

    此外，在傳統(tǒng)零售方面取得不俗口碑的華潤萬家亦重視跨境電商，即將于本月中旬與招商國際簽訂合作協(xié)議。

    5月8日當天，華潤萬家負責人對21世紀經(jīng)濟報道記者透露，華潤集團與招商局兩大央企合作將“促進深港服務貿(mào)易便利化”，且將快速打通深圳跨境電商銷售渠道。

    永輝超市股份有限公司（601933）副總裁翁海輝則在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時亦表示會發(fā)展跨境電商業(yè)務，利用跨境的雙向交流將國外優(yōu)勢產(chǎn)品帶入國內(nèi)。此外，永輝做電商不僅僅是針對顧客的O2O模式，“未來大量B2B，針對大型機關、院校、批發(fā)商，這是我們的利潤增長點。電商模式會加快我們B2B的整合”。

    企業(yè)希望政策“落地有聲”

    傳統(tǒng)零售企業(yè)做電商幾乎沒有一蹴而就，像華潤萬家自建平臺“e萬家”是出于顧客需求的轉(zhuǎn)變，以及認為電商市場已經(jīng)度過初期不完善的混亂階段邁入成熟期。永輝也認為“互聯(lián)網(wǎng)＋”思維是大勢所趨，但強調(diào)電商和傳統(tǒng)實體店都有存在空間，長期內(nèi)不會出現(xiàn)彼此替代現(xiàn)象。而現(xiàn)在所謂新興的電商，在未來也會變成一種傳統(tǒng)。

    這不僅僅關乎企業(yè)自身命運，從宏觀角度看，電商經(jīng)濟是未來中國經(jīng)濟新的增長點。5月8日，復旦大學經(jīng)濟學院副院長孫立堅對21世紀經(jīng)濟報道記者說，鼓勵電商經(jīng)濟適合中國經(jīng)濟目前面臨的企業(yè)數(shù)量龐大、產(chǎn)能過剩等挑戰(zhàn)。當然，產(chǎn)能過剩不一定代表產(chǎn)能落后，或也因消費力不足導致企業(yè)賺不到錢。“電商豐富百姓購物選擇，拉動消費，不至于令企業(yè)倒閉來解決產(chǎn)能問題，電商經(jīng)濟是找到中國擺脫經(jīng)濟下行的重要支撐點。”他說。

    翁海輝向記者表示：“政策要落地有聲，很多時候政府給了很好的政策，但落地受到局限。”比如，銀行融資，傳統(tǒng)零售企業(yè)尚且有門店之類的自營物業(yè)，純電商企業(yè)沒有物業(yè)，屬輕資產(chǎn)模式，那么沒有物業(yè)如何抵押，如何獲得銀行信任并貸款成功？其次，像車輛管理，許多大城市有車輛管控，不能隨便配送，但企業(yè)使用電動車、摩托車很不安全，應當生產(chǎn)出更為規(guī)范的配送車輛。

    “對電商稅收是否與（傳統(tǒng)）零售”企業(yè)一視同仁？包括涉及電商支付、網(wǎng)絡支付、送貨交易、退換貨等產(chǎn)生的不良因素或許會被一些人利用。”翁海輝說。

    而對于《意見》強調(diào)的物流建設問題，他表示，永輝廠房、庫存都是現(xiàn)成的，不存在太多成本。但對于沒有物流倉儲體系的企業(yè)來說，單純自建成本很高，比如遇到拆遷、土地成本難題，“要么政府給你偏遠的地方，城市配送成本很高”。他認為，解決這些難題，可以支持企業(yè)與國有郵政、供銷社等嘗試合作，形成混合式經(jīng)營模式，如此可以把大量投資在為顧客*后一公里配送方面給予優(yōu)惠。來自網(wǎng)易財經(jīng)